• En lo corrido del año se han registrado 6.577 personas fallecidas en siniestros viales, lo que representa un incremento del 14% con respecto al mismo periodo del año anterior.
• A través de «Podrías ser tú», los ciudadanos se verán reflejados en situaciones cotidianas de interacción vial y reconocerán las buenas y malas prácticas en las vías.
• La narrativa de la campaña se basa en crear situaciones cotidianas que involucran diferentes actores viales, pero con un giro en su historia: todos los protagonistas son la misma persona.
La Agencia Nacional de Seguridad Vial (ANSV) presentó la campaña “Podrías ser tú”, una estrategia de medios con fines pedagógicos que difundirá mensajes para despertar la empatía vial en los colombianos. El anuncio se hace después de que el Observatorio Nacional de Seguridad Vial (ONSV) diera a conocer las cifras de siniestralidad para el periodo comprendido entre enero y octubre de 2022.
De acuerdo con el informe del ONSV, en lo corrido del año se han registrado 6.577 personas fallecidas en siniestros viales, lo que representa un incremento del 14% con respecto al mismo periodo del año anterior, cuando se contabilizaron 5.768 fatalidades. Solamente en el mes de octubre de 2022 se registraron 682 fatalidades, lo que representa un crecimiento del 27,5% con respecto al mismo mes del año anterior. Además, se trata el registro más alto de víctimas fatales para este mes en los últimos cinco años.
Los motociclistas siguen siendo los actores viales más afectados por esta problemática. Los usuarios de motocicleta sumaron el 60% de las víctimas fatales (3.914) entre enero y octubre de 2022. Les siguieron los peatones con el 21% (1.388) y los usuarios de vehículo individual con el 8% (516).
Por otra parte, las personas jóvenes, en plena edad productiva, son las más afectadas por la siniestralidad vial, pues el 38,4% (2.525) de los fallecidos tenía entre 20 y 35 años y, de ellos, 1.939 eran usuarios de motocicleta. Asimismo, cabe resaltar que en lo corrido del año han fallecido 1.280 personas mayores de 60 años en siniestros viales, 19,4% del total de víctimas fatales, de las cuales 706 (10,7%) eran peatones.
Al respecto, el director de la Agencia Nacional de Seguridad Vial, Juan Carlos Beltrán Bedoya, recalcó que, ante esta problemática, la entidad tiene la misión de generar conciencia y crear estrategias pedagógicas para hacer conscientes de sus derechos y deberes a todos los actores viales.
“Nos vemos en la obligación de hacer un llamado a toda la ciudadanía para que contribuya, con su esfuerzo, a mejorar la seguridad vial en Colombia. Queremos extenderle a toda la ciudadanía una invitación a que tomemos conciencia de la importancia de adoptar el comportamiento seguro en las vías”, dijo.
Podrías ser tú Como parte de las acciones con las que la ANSV busca responder a esta problemática, se presentó la campaña “Podrías ser tú”, una estrategia pedagógica de comunicación en medios que le apunta a modificar comportamientos en las vías.
De acuerdo con el ministro de Transporte, Guillermo Francisco Reyes González, “se trata de recorrer un camino acompañando a los ciudadanos en el aprendizaje y adopción del comportamiento seguro. Para lograrlo, desde hace varios meses venimos trabajando en el desarrollo de una campaña pedagógica de medios que pretende invitarnos a adoptar lo que hemos denominado la empatía vial. Buscamos que cada uno sea consciente de que no es el único actor que circula en las vías, y comprenda que, así como un día se mueve como peatón, al día siguiente puede conducir un carro, una moto o andar en bicicleta”.
A través de «Podrías ser tú», los ciudadanos se verán reflejados en situaciones cotidianas de interacción vial y reconocerán las buenas y malas prácticas en las vías. La narrativa de la campaña se basa en crear situaciones cotidianas que involucran diferentes actores viales, pero con un giro en su historia: todos los protagonistas son la misma persona.
Este giro, además de generar impacto y recordación, pretende situar a la audiencia en los zapatos del otro.
Lo anterior, teniendo en cuenta que, según el estudio de Salud Mental en Colombia, los mensajes positivos y de reafirmación generan más cambios que los negativos y que los colombianos valoran más las emociones buenas.
El director Beltrán Bedoya precisó que “por ello, Podrías ser tú es el concepto a través del cual la Agencia Nacional de Seguridad Vial desarrollará los diferentes contenidos pedagógicos que buscan reforzar e incentivar aquellos comportamientos que constituyen buenas prácticas de seguridad vial. Esta campaña es una invitación a ponernos en los zapatos del otro y, en resumen, a pensar que esa persona que cruza por la calle, cuando vamos manejado el vehículo que se aproxima, podríamos ser nosotros mismos”.
